Заказчик обратился с задачей разработать визуальную айдентику для нового пространства BPM (Beats Per Minute) — музыкального и игрового хаба в Ереване, объединяющего японские и корейские танцевальные аркадные автоматы, караоке и формат антикафе.
Ключевой задачей было создать яркий, современный и неагрессивный визуальный образ, который:
отразит связь бренда с музыкой, ритмом и скоростью;
будет понятен геймерской аудитории, но при этом привлекателен для более широкой публики — в том числе поклонников азиатской поп-культуры, k-pop и аниме;
легко масштабируется на разные носители: от вывески и интерьера до digital-среды и мерча;
визуально выделит пространство как уникальное — единственное в регионе с подобным форматом аркадных автоматов.
Айдентика должна была не просто «оформлять» бренд, а передавать ощущение темпа, движения и вовлечения, которое человек испытывает внутри пространства BPM.
Аналитика и погружение
Работа началась с анализа брифа, аудитории и контекста: музыкальные видеоигры, азиатская культура, ритм как основа игрового опыта. Понятие BPM было осмыслено не только как термин, но как метафора усложнения, ускорения и драйва.
Формирование концепции
В основу концепции легла идея визуального ритма — повторяющихся элементов, направлений, импульсов и «ударов», перекликающихся с механикой музыкальных игр. Бренд рассматривался как живая система, а не статичный логотип.
Разработка знака и типографики
Логотип был создан как интегрированное шрифтовое решение, где форма букв и графический знак работают как единое целое. Пластика линий, скругления и направляющие элементы создают ощущение движения и «игрового интерфейса».
Типографическая пара была подобрана так, чтобы сочетать характерный акцентный заголовочный шрифт с нейтральным и удобочитаемым текстовым.
Цветовая система и паттерн
Была разработана контрастная неоновая палитра, вдохновлённая светом экранов, аркадных автоматов и ночного города. На её основе создан фирменный паттерн — динамичный, модульный, легко масштабируемый и адаптируемый под разные фоны и форматы.
Систематизация
Все элементы были собраны в цельную систему и оформлены в виде брендбука с примерами использования в печати, digital-среде, пространстве и мерче.
В результате была создана цельная и узнаваемая айдентика, которая точно передаёт характер бренда BPM: ритм, скорость, игру и удовольствие от процесса.
Айдентика:
формирует яркий и запоминающийся образ пространства;
одинаково уверенно работает в онлайне и офлайне;
легко масштабируется и остаётся узнаваемой на любых носителях;
эмоционально резонирует с целевой аудиторией, усиливая впечатление от самого места.
Бренд BPM получил визуальный язык, который говорит на языке музыки и движения, усиливает атмосферу пространства и превращает айдентику в полноценную часть пользовательского опыта.
Проект был реализован с использованием следующих инструментов: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Figma.
