Задача проекта заключалась в разработке названия и визуальной идентичности для спортивной социальной платформы с универсальным позиционированием. Со стороны клиента был задан общий вектор: создать современный цифровой бренд без прямой привязки к конкретным видам спорта и без использования стандартных визуальных клише, характерных для спортивной индустрии.
В процессе работы была проведена смысловая и контекстная проработка бренда, в результате которой сформировалось ключевое направление – спорт как прожитый опыт и зафиксированный момент. Это позволило выстроить концепцию бренда вокруг идеи присутствия в событии, где ценность заключается не в демонстрации результата, а в самом факте участия и сопереживания.
Исходя из этой логики были разработаны название и текстовый логотип, построенные на минималистичной типографике и нейтральном визуальном языке. Такое решение обеспечивает универсальность бренда, его органичную интеграцию в цифровые интерфейсы и возможность дальнейшего развития без ограничений по формату, контенту или масштабу платформы.
