Какая задача была поставлена? Необходимо было разработать продающий Rich-контент, который не просто дублирует фотографии из карточки товара, а раскрывает продукт через эмоциональную историю. Главная цель — удержать внимание покупателя, увеличить время просмотра страницы и повысить конверсию в покупку. Требовалось создать ощущение премиальности и обосновать цену подарка, выгодно выделив его на фоне стандартных предложений конкурентов.
Для создания эффектной презентации я применила комплексный подход:
Бесшовная верстка: Разработала единое визуальное полотно (longread), где один блок плавно перетекает в другой. Это побуждает покупателя скроллить до самого конца.
Нейросети и AI: Поскольку исходные фото были любительскими, я использовала искусственный интеллект для генерации атмосферных лайфстайл-фонов (камин, уютный вечер) и реалистичных моделей (пара, демонстрирующая использование бокалов). Это позволило создать дорогую рекламную картинку без затрат на студийную фотосессию.
Единая стилистика: Весь дизайн выдержан в благородных тонах, соответствующих тематике «Царской династии». Шрифты и графические элементы подчеркивают статусность подарка.
Смысловая иерархия: Структурировала информацию так, чтобы закрыть все возражения клиента: показала эстетику, качество материалов, упаковку и эмоции от использования.
В итоге получился имиджевый Rich-контент журнального качества:
Высокая вовлеченность: Благодаря «бесшовности» и сюжетной линии покупатель изучает продукт дольше и внимательнее.
Эмоциональный отклик: Использование образов людей (мужчины и женщины) позволяет целевой аудитории ассоциировать себя с продуктом.
Мобильная адаптация: Дизайн отлично читается на экранах смартфонов, с которых идет основной трафик на WB. Проект демонстрирует, как с помощью грамотного дизайна и нейросетей можно превратить обычный товар в желанный подарок премиум-класса.
Пожаловаться
