Шёлковый путь - это современное образовательно-ритейл пространство. Место, где новичкам понятно объясняют сложную культуру китайского чая, а знатокам предлагают редкие, картографированные лоты.
Формат 3 в 1: лекторий / камерные церемонии / премиальный чайный бутик с «досье» на каждый сорт.
Цель проекта
Адаптировать «лабораторную» строгость под теплую, гостеприимную, но экспертную атмосферу пространства.
Перевести язык науки на язык увлекательного открытия. Создать систему, которая будет говорить на одном языке и с 22-летним новичком, который пришел на «чайное свидание», и с 45-летним коллекционером, покупающим выдержанный пуэр.
Объем работы:
- Провести анализ конкурентной среды.
- Составить мудборд по эстетике бренда.
- Разработать логотип и основные столпы фирменного стиля бренда.
- Создать дизайн упаковки для ретейл-продуктов (пакеты и коробки для транспортировки, тубы и баночки для сортов чая, мерч-продукцию).
-Разработать дизайн оформления социальной сети Instagram*
Вместе с клиентом пришли к тому, что бренд вдохновлен в первую очередь китайской культурой. спокойствием и мудростью чайных знатоков. В первую очередь Шелковый путь про близких по духу людей - любителей китайской чайной культуры.
Так же мы вдохновлялись минималистичным стилем, столами из черного дерева, черными мраморными отделками и гладкими бетонными полами. Гама монохромная, не кричащая и при этом умиротворяющая.
Концепция и решения в дизайне
Дракон, символ мудрости и знания, выбран основным символом организации. В китайской мифологии это могущественное существо, связанное с водой, дождём и процветанием. Эта тема перекликается с миром китайского чая, дарующего силу, ясность и умиротворение.
Логотип выполнен плавными линиями, напоминающими струящийся пар от чашки чая. Этой эстетике соответствует округлый, текучий шрифт.
Благодаря айдентике мы создали не просто чайное пространство, в котором каждый поклонник китайской чайной культуры найдет для себя что-то новое, но и создали уникальный визуальный код бренда, с помощью которого, повысили узнаваемость, лояльность клиентов, возвращаемость. В том числе доход вырос в среднем на 7%.
Пожаловаться
