Яндекс.Директ для школы английского языка
Сфера бизнеса - оффлайн школа английского языка
Гео - Смоленск
Бюджет 60 000 руб/мес
На начальном этапе были определены цели и задачи рекламной кампании: привлечение новых учеников, увеличение заявок на пробные уроки, повышение узнаваемости школы.
Во-вторых, был проведен анализ целевой аудитории. Для этого аудитория была сегментирована на группы: дети, подростки, взрослые, корпоративное обучение. Определена мотивация (учеба, работа, путешествия, иммиграция).
Затем был проведен сбор и анализ ключевых слов. С помощью Яндекс.Вордстат были подобраны ключевые запросы для каждой услуги (например, «курсы английского онлайн», «пробный урок английского», «разговорный английский для взрослых»). А также ключевые запросы классифицированы по группам: гео-запросы («английский язык в Смоленске), целевые запросы («записаться на курсы английского»), информационные («как выучить английский»).
Также был составлен список минус-слов для исключения нерелевантных запросов (например, «бесплатно», «скачать учебник», «работа преподавателем английского»).
Следующим этапом была разработка структуры рекламного аккаунта: на поисковую сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса), созданы отдельные группы объявлений по услугам и аудиториям (например, «курсы для детей», «интенсивы для взрослых»), настроен геотаргетинг (город, улица, район).
Затем были составлены привлекательные заголовки с акцентом на УТП (уникальное торговое предложение): «Пробный урок бесплатно», «Выучите английский за 3 месяца», составлены тексты (с указанием преимуществ: опытные преподаватели, международные методики), добавлены призывы к действию («Запишитесь на пробный урок сегодня!»), использованы дополнения: быстрые ссылки (о курсах, методиках, ценах), уточнения.
В процессе подготовки рекламных кампаний были разработаны графические материалы для РСЯ: яркие баннеры с запоминающимся дизайном.
Также была настроена аналитика: цели (посещение страницы «Спасибо за заявку», клик по кнопке «Записаться»).
Кампании были запущены и проведен первичный мониторинг.
Пожаловаться
