Платформа бренда, редизайн логотипа, разработка фирменного стиля завода композитов

Описание

Клиенту было важно уйти от образа «просто производителя колпаков и плитки» и закрепиться как современный бренд композитных решений для благоустройства загородных пространств. Нужно было сформулировать позиционирование в middle-сегменте, описать ценности и преимущества для B2C и B2B-аудиторий, а также создать целостную дизайн-систему: от платформы бренда до логотипа, фирменного стиля и рабочей униформы, которые подчеркнут технологичность и новую эстетику продукции ZKING.

Решение

Мы разработали платформу бренда с четким позиционированием «инновационные композитные решения для эстетики загородной жизни», миссией, философией, рациональными и эмоциональными преимуществами, а также детализированным описанием B2C и B2B-аудиторий и их инсайтов. На ее основе был обновлен логотип-щит с буквой Z и стилизованными зубцами крепости/короны, отражающий надежность, прочность и статус бренда, а также прописана система цветовых решений, типографики и фирменных градиентов. Для визуальной коммуникации мы задали фотостиль уличной съемки с акцентом на эстетичные придомовые территории и демонстрацию продукции в реальной среде. Фирменный стиль был развернут на носители: деловая документация, упаковочные материалы, POS-материалы, автомобили доставки, дилерские сертификаты и пасморта изделий. Дополнительно мы разработали униформу для сотрудников и рабочие элементы навигации (таблички, режимы работы), чтобы создать цельный визуальный код бренда на производстве и в точках контакта с клиентами.

Результат

В результате ZKING получил собственную систему дизайна, которая передает эсетическу и технологичность бренда. Платформа стала базой для маркетинга и продаж, помогая комплексно работать с позиционированием для частных клиентов, девелоперов и дилеров. Новый логотип и фирменный стиль усилили восприятие ZKING как прогрессивного и ответственного производителя: продукция выглядит дороже, а коммуникация стала более структурированной и клиентоориентированной. Навигация и униформа усилили узнаваемость бренда на объекте и внутри производства, подчеркнули профессионализм команды и поддержали ощущение стабильности и порядка во всех точках контакта с потребителем.

Ссылки на примеры реализации

 zking.ru/

Презентация проекта