Платформа бренда, редизайн логотипа, разработка фирменного стиля завода композитов

Используемые навыки Дизайн логотипа Логотипы Маркетинговая стратегия Фирменный стиль Фирменный стиль (айдентика)

Описание

Клиенту было важно уйти от образа «просто производителя колпаков и плитки» и закрепиться как современный бренд композитных решений для благоустройства загородных пространств. Нужно было сформулировать позиционирование в middle-сегменте, описать ценности и преимущества для B2C и B2B-аудиторий, а также создать целостную дизайн-систему: от платформы бренда до логотипа, фирменного стиля и рабочей униформы, которые подчеркнут технологичность и новую эстетику продукции ZKING.

Решение

Мы разработали платформу бренда с четким позиционированием «инновационные композитные решения для эстетики загородной жизни», миссией, философией, рациональными и эмоциональными преимуществами, а также детализированным описанием B2C и B2B-аудиторий и их инсайтов. На ее основе был обновлен логотип-щит с буквой Z и стилизованными зубцами крепости/короны, отражающий надежность, прочность и статус бренда, а также прописана система цветовых решений, типографики и фирменных градиентов. Для визуальной коммуникации мы задали фотостиль уличной съемки с акцентом на эстетичные придомовые территории и демонстрацию продукции в реальной среде. Фирменный стиль был развернут на носители: деловая документация, упаковочные материалы, POS-материалы, автомобили доставки, дилерские сертификаты и пасморта изделий. Дополнительно мы разработали униформу для сотрудников и рабочие элементы навигации (таблички, режимы работы), чтобы создать цельный визуальный код бренда на производстве и в точках контакта с клиентами.

Результат

В результате ZKING получил собственную систему дизайна, которая передает эсетическу и технологичность бренда. Платформа стала базой для маркетинга и продаж, помогая комплексно работать с позиционированием для частных клиентов, девелоперов и дилеров. Новый логотип и фирменный стиль усилили восприятие ZKING как прогрессивного и ответственного производителя: продукция выглядит дороже, а коммуникация стала более структурированной и клиентоориентированной. Навигация и униформа усилили узнаваемость бренда на объекте и внутри производства, подчеркнули профессионализм команды и поддержали ощущение стабильности и порядка во всех точках контакта с потребителем.