Описание

Клиенту необходим был бренд парка-отеля «Аксаур» под ключ. Требовалось сформулировать платформу бренда (миссия, ценности, аудитории), создать логотип и фирменный стиль, разработать навигацию на большой природной территории и систему униформы для разных служб. Важно было, чтобы все элементы работали на единую идею «острова комфорта», были понятны семьям с детьми, молодым парам, компаниям друзей, корпоративным клиентам и гостям на один день.

Решение

Мы разработали платформу бренда, опирающуюся на суть: «остров комфорта, умиротворения и гармонии, продлевающий жизнь». Описали ключевые аудитории, их инсайты, сценарии отдыха и эмоциональные драйверы, а также систему ценностей и характер бренда — экологичность, открытость, надёжность, энергию. На основе платформы создан логотип: пластичная буква «А» с мягким росчерком в духе «золотого сечения», отсылающая к природной гармонии. Для фирменного стиля мы выстроили природную палитру (от тёплых песочных до глубоких лесных оттенков), систему шрифтов, фонов и фирменных паттернов, а также полный набор носителей — от деловой документации до сувенирной продукции. Навигация включает в себя пиктограммы, карту территории, систему нумерации домиков, пилоны, стелы, указатели и дорожные баннеры с фирменными слоганами и километражом до «острова комфорта». Для персонала спроектированы капсулы униформы по службам (размещение, housekeeping, кухня, ресторан, активный отдых) с вышитыми нашивками, чтобы визуально структурировать команду и подчеркнуть сервисный характер бренда.

Результат

Парк-отель Аксаур обзавелся системой дизайна, которая связывает воедино архитектуру, природу и сервис. Платформа бренда стала базой для маркетинга и коммуникаций, помогла рассказать об отеле разным аудиториям — от семей с детьми до event-организаторов. Логотип и фирменный стиль обеспечили узнаваемость и ощущение исключительного комфорта. Навигация упростила ориентирование на территории и по пути к отелю, сделав путь гостя — от дорожного баннера до двери домика — последовательным и интуитивным. Униформа и нашивки усилили ощущение порядка и профессионализма, сделали команды видимыми и различимыми для гостей. Бренд «Аксаур» - современный загородный курорт, где комфорт, природа и сервис работают на одну идею — отдых, к которому хочется возвращаться, и все это подчеркнуто точным визуалом.

Презентация проекта

Ссылки на примеры реализации