Бренд-стратегия и платформа бренда ПАРСК — редизайн логотипа и фирменный стиль

Используемые навыки Логотипы Маркетинг бренда Маркетинговая стратегия Управление брендом Фирменный стиль

Описание

Платформа бренда, редизайн логотипа и фирменный стиль архитектурно-строительной компании ПАРСК. Компания предлагала девелоперам формат Light Industrial, объединяющий склад, производство, офис, магазин и шоурум.

Нужно было объяснить этот продукт рынку, сформулировать миссию и ценности, обновить логотип и разработать айдентику для документов, презентаций, стройплощадок и выставок.

Решение

В платформе бренда раскрыто позиционирование ПАРСК: архитектура для бизнеса, которая начинается с контекста и задачи будущего объекта. Описаны миссия, ценности и преимущества Light Industrial для девелоперов и арендаторов.

Разработан язык коммуникации: «Работаем без ТЗ», «Строим из смысла», «Архитектура — не услуга. Это ответ». Визуальная система построена на динамичном знаке в красном прямоугольнике, диагоналях и ритме архитектурных планов.

Для фирменного стиля заданы красный акцент, градации серого, шрифты, паттерны, сетки и угловые элементы. Подготовлены визитки, бланки, конверты, обложки презентаций и АГР, мерч, выставочное оборудование, наружные и печатные материалы.

Результат

ПАРСК получил платформу бренда, обновлённый логотип и систему фирменного стиля. Стратегия объясняет предложение компании, а айдентика переносит его в документы, деловые презентации и оформление объектов. Один набор графических правил используется в разных форматах.

Платформа задаёт основу для дальнейшего бренд-менеджмента: позиционирование Light Industrial, миссию, ценности, преимущества и язык коммуникации с девелоперами и арендаторами. Правила фирменного стиля помогают сохранять этот образ в документации, презентациях и оформлении объектов.