Брендбуки: превращаю бизнес-цели в визуальную стратегию
- На сайте с
- 2020 года
Учебная задача заключалась в создании айдентики для гипотетической строительной компании «Квартал», которая возводит объекты в условиях Крайнего Севера. Ключевой вызов — визуально и вербально передать надежность, долговечность и способность компании противостоять экстремальным природным условиям. Целью проекта была отработка навыков разработки бренд-концепции, создания запоминающихся слоганов и их визуального воплощения в стилистике, соответствующей суровому, но величественному северному контексту.
В рамках решения была разработана лаконичная и мощная бренд-концепция, основанная на контрасте между суровой средой и создаваемым комфортом. Были придуманы ключевые слоганы, такие как «Там, где вечная зима — вечные дома» и «Строим для тех, кто приручает Север», которые стали смысловым стержнем проекта. Визуальная часть намеренно сделана сдержанной и «монументальной»: использованы плотные шрифты, холодная, но благородная цветовая палитра, имитирующая северные ландшафты, и композиции, передающие ощущение фундаментальности и защиты.
В результате учебного проекта был создан целостный образ бренда, включающий ключевые сообщения и базовые визуальные принципы. Этот проект не был реализован на практике, но успешно выполнил свою учебную функцию: он позволил продемонстрировать умение работать с бренд-стратегией, развивать концепцию от идеи до ее визуального выражения и создавать коммуникации, которые говорят на одном языке с целевой аудиторией — суровыми и сильными людьми, осваивающими Север.
