Неохим / Айдентика

Описание

Клиент: «НЕОХИМ» — современное промышленное предприятие. Контекст: Химическая промышленность часто ассоциируется у аудитории с опасностью и вредом для окружающей среды. На фоне глобального тренда на ESG и устойчивое развитие, бренду критически важно дистанцироваться от образа «старого завода» и заявить о себе как о передовом, безопасном и ответственном игроке. Задача: Разработать визуальный образ, который разрушает стереотипы об индустрии. Бренд должен транслировать ключевое сообщение: «Экологически чистое производство». Стиль должен быть технологичным, «чистым» и вызывать доверие как у партнеров, так и у общественности.

Решение

В основу решения легла концепция «Технология чистоты».

Логотип и Типографика: Разработан уникальный шрифтовой знак. Округлые, плавные формы букв напоминают молекулярные связи или гибкие трубопроводы, символизируя непрерывный и отлаженный процесс. Отсутствие острых углов делает бренд визуально дружелюбным и безопасным.

Цветовая гамма: Основной цвет — яркий голубой (Cyan/Electric Blue). В отличие от темных синих тонов (консерватизм) или красных (опасность), этот оттенок ассоциируется с чистой водой, небом, стерильностью и инновациями. Этот цвет доминирует на всех носителях, от фасада штаб-квартиры до спецодежды сотрудников.

Графический язык: Использование фотореалистичных изображений природы (зеленые луга, чистое небо) в рекламных коммуникациях подчеркивает гармонию производства с окружающей средой. Контраст между технологичным голубым и природным зеленым усиливает месседж об экологичности.

Результат

Сформирован целостный и прогрессивный образ бренда «НЕОХИМ».

Имидж: Компания воспринимается как лидер «новой химии» — чистой, современной и безопасной. Дизайн формы сотрудников создает образ профессионалов лаборатории будущего, а не рабочих старого цеха.

Видимость: Яркий голубой цвет здания и транспорта делает бренд заметным в городской среде и выгодно выделяет его на фоне серых промышленных зон.

Коммуникация: Носители стиля (билборды, визитки, авто) четко доносят ценность экологической ответственности без лишних слов, работая на репутацию компании.

Презентация проекта