Aragats Hotel - уютный горный отель, расположенный в Апаране, в 40 км от Еревана. Клиент обратился с задачей: увеличить число прямых бронирований через сайт отеля, снизить зависимость от посредников (OTA), повысить заполняемость номеров в низкий и сезонный периоды. Основное требование - обеспечить стабильный поток целевых посетителей, готовых бронировать напрямую через сайт.
Провёл анализ данных сайта: ключевые страницы, пути пользователей, конверсии.
Подобрал релевантные ключевые слова.
Настроил несколько типов кампаний в Google Ads:
• Search (поисковые) - чтобы отловить тех, кто уже ищет отель / проживание в районе Апарана.
• Display / баннерная реклама - для повышения осведомленности и привлечения тех, кто смотрит туризм / природу / отдых.
• Remarketing / аудитории повторного охвата - показы тем, кто уже посещал сайт, но не забронировал.
Разработал адаптивные текстовые объявления․
Настроил расширения объявлений (sitelinks, callouts, уточнения) для показа дополнительных преимуществ отеля։ ресторан, конференц-зал, виды, трансфер.
Установил конверсии: бронирование номера, отправка формы, звонок.
Внедрил отслеживание через Google Analytics, связал с Google Ads, настроил отслеживание ценностей и ROAS.
Постоянно оптимизировал кампании: исключал неэффективные ключевые слова, корректировал ставки, тестировал разные тексты объявлений и расширения.
Настроил геотаргетинг - акцент на пользователей из Еревана, Армении, а также потенциально из соседних стран и из Европи․
Значительный рост прямых бронирований через сайт — например, увеличение продаж на 25–35 % за первые 2–3 месяца кампаний.
Снижение стоимости привлечения бронирования по сравнению с предыдущими каналами.
Увеличение видимости бренда за счет показов баннеров и ремаркетинга - аудитория начала узнавать Aragats Hotel при поиске отдыха и отелей.
Улучшение показателей качества кампаний: CTR повысился, показатель качества вырос, что снизило цену за клик при тех же бюджетах.
Более стабильный поток гостей в не сезонные периоды благодаря поддерживающим рекламным кампаниям.
Пожаловаться
