Заказчик — владелица нового магазина «Ретрушка» в центре Брянска. Магазин объединяет хэндмейд-продукцию локальных мастеров, винтажные и ретро-товары, а также широкий выбор подарков и сувениров. Важная миссия бренда — создавать атмосферу уюта, праздника и вдохновения, быть «местом силы» для клиентов.
Основная задача заключалась в создании фирменного логотипа, который отразит:
сочетание современности и ретро-обаяния,
женственность, мягкость и в то же время характер,
ощущение тепла и дружелюбия,
универсальность для применения — от вывески и визитки до упаковки и социальных сетей.
Заказчица подчёркивала, что важно уйти от банальных визуальных образов «подарков» (бантики, коробочки), и найти более тонкую, метафоричную подачу
Брифинг и исследование. Мы детально изучили анкету клиента: ключевые ценности, ассоциации, конкурентную среду, визуальные предпочтения. Выявили, что «Ретрушка» — это не только про товары, но и про образ девушки с косой: современная и решительная, но в то же время нежная и романтичная.
Поиск идей и наброски. Рассматривались разные подходы: аллегории, метафоры, силуэтные решения. Мы отказались от прямых образов рукоделия (иголки, ножницы) и «очевидных» символов подарков, чтобы избежать штампов.
Разработка вариантов. В рамках стартового тарифа были предложены два направления. Одно из них — линейный образ улыбающейся девушки с косой, где лицо становится «солнышком» — символом тепла, энергии и позитивного сияния.
Доработка и шлифовка. Особое внимание уделили шрифту: он получился округлым, мягким, с запоминающимися деталями. В нём читается доброжелательность и лёгкая наивность, что отлично поддерживает характер знака. Также подобрана цветовая пара: глубокий винный и тёплый бежевый (Pantone 7427 C + Pantone P 7-1 U) — они создают контраст и атмосферность, сохраняя баланс между современностью и ретро-настроением.
Финальный логотип отражает ключевую идею бренда: «Ретрушка» — это место, где встречаются тепло прошлого и энергия настоящего.
Графический знак: дружелюбное лицо девушки, нарисованное лёгкой линией, с косой и улыбкой. Оно излучает свет, как маленькое солнце — метафора радости, вдохновения и живой энергии.
Цветовое решение: сочетание бежевого и винного подчёркивает атмосферу уюта, подарков и праздника.
Типографика: мягкий, узнаваемый шрифт гармонично интегрирован в композицию и легко читается на любых носителях.
Логотип универсален: одинаково уверенно работает на вывеске, визитке, упаковке, сувенирной продукции и в цифровой среде. Он задаёт бренду дружелюбный и эмоциональный тон, помогает сразу выделиться среди конкурентов и формирует устойчивый визуальный образ.
В итоге заказчик получил логотип, который стал не просто знаком, а выразительным символом бренда и его ценностей.
Награда на Behance https://www.behance.net/gallery/230774365/Logofolio-2025-part-03
