Цель проекта заключалась в создании концептуально обоснованного названия для жилого комплекса, расположенного по адресу: Новая Адыгея, ул. Береговая, 2/8, а также разработке логотипа в соответствии с выбранным названием.
Этапы и подход:
Предварительные переговоры с заказчиком:
Проведены встречи для уточнения задачи и определения ключевых требований к названию жилого комплекса.
Определение критериев для названия ЖК:
В ходе обсуждений были согласованы следующие критерии:
Название должно формировать образ премиального жилья.
Необходимо учитывать наличие рядом жилых комплексов с яркими, запоминающимися названиями (например, ЖК «Мега-Победа»).
Название должно выделять ЖК среди соседних проектов и подчеркивать его уникальность.
Следует донести идею, что ЖК является лучшим предложением в данном районе.
Название должно вызывать положительные ассоциации у потенциальных покупателей.
Название должно быть связано с искусством, что соответствует бренду группы компаний «АРТ ГРУПП».
Исключалось совпадение с существующими названиями жилых комплексов Краснодарского края.
Все предложенные варианты были напрямую связаны с искусством. Заказчик оценил концепции и выбрал название «Прима», которое подчеркивает лидерство ЖК среди окружающих комплексов.
Название «Прима» ассоциируется с главным, первым во всем: ведущей солисткой или солистом на сцене, лидером в спорте, первым голосом в музыкальной партии или инструментом, исполняющим ведущую партию в оркестре. Таким образом, через название «Прима» передается идея, что ЖК занимает ведущую роль на рынке, выделяется среди соседних проектов и является лучшим выбором для покупателей.
Далее были предложены 3 варианта логотипа.
