Заказчик, британский бренд Clea, находился на этапе формирования визуальной идентичности и обратился с запросом на разработку современного, утончённого и в то же время уверенного логотипа, который передаст ключевые ценности бренда: чистоту, прозрачность, надёжность и заботу.
Важно было избежать банальных визуальных клише (капли воды, краны) и создать символ, который будет ассоциироваться с водой и фильтрацией, но через абстрактные и технологичные формы. Логотип должен одинаково уверенно смотреться на упаковке, сайте, в цифровых платформах и непосредственно на продукте из нержавеющей стали при лазерной гравировке.
Изучение брифа и бренда — детально проанализированы личные ассоциации заказчика с названием, характер бренда, референсы и конкурентная среда.
Поиск визуальной метафоры — отсеяны прямолинейные решения, выбрана форма, отсылающая к волне и движению воды, дополненная элементами, символизирующими уровни очистки и пузырьки воздуха.
Разработка концепций — предложено несколько направлений, из которых заказчик выбрал версию с абстрактной буквой “C”, интегрированной в фирменный знак.
Доработка и баланс — выстроены пропорции по модульной сетке, проработаны цветовые градиенты в фирменной палитре (сине-голубой и коралловый), подготовлены монохромные и градиентные версии.
Применение и тестирование — логотип адаптирован для разных форматов и размеров, протестирован в макетах упаковки, полиграфии и цифровых носителях, чтобы сохранить читаемость и фирменный стиль в любых условиях.
В итоге создан логотип, который объединил в себе эстетику минимализма и технологичность, сохранив эмоциональное тепло и доверительность бренда.
Стиллизованная буква “C” с градиентом напоминает волну, нижняя часть символизирует воду, плавные линии — уровни очистки, а лёгкие круги над знаком — пузырьки и свежесть. Гармоничная геометричная типографика с мягким скруглением подчёркивает современность и доступность.
Логотип одинаково выразителен как в цвете, так и в монохроме, легко масштабируется и уверенно воспринимается на любых носителях — от цифровых экранов до металлических поверхностей продукта.
Этот результат стал фундаментом визуальной айдентики Clea и чётко транслирует её миссию: делать чистую, вкусную воду доступной и стильной частью повседневной жизни.
