Описание

Компания, специализирующаяся на производстве и установке пластиковых окон в Москве и Московской области. Основная аудитория — владельцы квартир и частных домов, ищущие качественные окна по доступной цене.

Задача

Клиент хотел увеличить поток заявок на установку окон через сайт, сохранив стоимость лида в пределах 700-800 рублей. Основной упор — на контекстную рекламу в Яндекс Директ, чтобы привлечь больше целевых клиентов и повысить эффективность рекламного бюджета.

Что мы сделали





Анализ и стратегия. Изучили текущие рекламные кампании клиента, нашли неэффективные объявления с низким CTR и высокой стоимостью клика. Разработали новую стратегию, ориентированную на точечную работу с целевой аудиторией.



Сбор семантики. Подобрали более 1500 ключевых запросов, включая низкочастотные фразы вроде "установка окон недорого Москва". Это позволило снизить конкуренцию и стоимость кликов.



Настройка кампаний. Разделили рекламу на поисковые кампании и РСЯ, настроили ретаргетинг для возврата посетителей, которые не оставили заявку. Добавили UTM-метки для точной аналитики.



Тестирование объявлений. Провели A/B-тестирование текстов и визуалов, чтобы выделить самые кликабельные варианты. Например, акцент на "бесплатный замер" увеличил CTR.



Оптимизация. Еженедельно анализировали показатели, отключали неэффективные ключи и корректировали ставки.

Результаты





За 3 месяца работы привлекли 378 лидов (рост на 3% по сравнению с исходной целью).



Средняя стоимость лида составила 692 рубля (снижение на 3% от исходного показателя).



CTR объявлений вырос с 2,1% до 4,3% благодаря оптимизации текстов и баннеров.



Конверсия сайта увеличилась на 2,9% за счет точечной настройки рекламы.



ROI кампании достиг 175%, что позволило клиенту масштабировать бюджет.

Презентация проекта