Передо мной стояла задача провести ребрендинг онлайн-сервиса проверки названий и торговых марок — Markmaze. Клиент только запускал проект, но уже имел амбиции выйти на международный рынок. Название было выбрано заранее — в нём звучала метафора поиска, структуры, логики и брендинга одновременно.
Моя цель — создать логотип, который будет отражать интеллектуальный характер сервиса, его технологичность, серьёзность и в то же время свежесть и доступность. Он должен был хорошо работать как в диджитал-среде (сайт, соцсети, фавикон), так и на печатных носителях (визитки, презентации, фирменные элементы).
Исследование и погружение. Я начала с изучения брифа, целевой аудитории и визуальных предпочтений клиента. Бренд сравнивался с героями сериалов «Миллиарды» и «Форс-мажоры» — это задало настроение: уверенность, харизма, ум. Вдохновением послужили также образы лабиринта, системы, поиска верного пути.
Поиск идеи. На этом этапе я искала визуальное решение, которое объединит два ключевых смысла названия: «mark» (знак, бренд, точка отсчёта) и «maze» (лабиринт, структура, поиск). Хотелось уйти от очевидных образов и создать знак с внутренней логикой — цепляющий, лаконичный, но многослойный по смыслу.
Дизайн и доработка. Итоговая концепция — абстрактный символ, сочетающий в себе лабиринт и форму раскрытой книги или папки. Это одновременно намёк на системность, поиск, знания и брендинг. Я встроила в знак визуальную «дорожку» — путь внутри лабиринта, как символ нахождения правильного решения.
Для шрифта я выбрала современный геометрический гротеск — он подчёркивает технологичность и уверенность бренда. Цветовая палитра — глубокий графитовый и тёплый жёлтый — создаёт баланс между строгостью и открытостью.
В результате получился образ, который точно отражает суть сервиса: интеллектуальный, современный, сильный, но дружелюбный.
Логотип легко адаптируется под любые задачи, хорошо смотрится как в крупном, так и в компактном формате, остаётся узнаваемым даже в виде иконки. Он стал полноценным визуальным отражением имени Markmaze — простым по форме, но насыщенным по смыслу.
Бренд получил визуальную основу, на которую можно уверенно опираться в коммуникации — и в России, и за её пределами.
Награда на Dprofile https://dprofile.ru/case/21389/logofolio-2017-2023-archives-01
