Заказчик — музыкальное объединение из семи артистов, работающих в жанрах рэп и хип-хоп, базирующееся в Москве. Основная задача заключалась в создании лаконичного, но запоминающегося логотипа для молодёжного коллектива под названием Cointoss, что в переводе означает «подбросить монетку». В названии зашита философия бренда — непредсказуемость, свобода, поиск себя. Клиент хотел видеть образ, отражающий игру случая, судьбу и творческую спонтанность, при этом избегая банальных ассоциаций с музыкальной индустрией. Визуальный стиль должен был быть диким, агрессивным, молодёжным, но в то же время минималистичным и адаптивным к разным носителям — от афиш до бейджей. Дополнительно отмечалось желание добавить «фирменный почерк» — элемент авторского характера в логотипе.
Работа началась с глубокого анализа анкеты заказчика. Особое внимание было уделено семантике названия, эмоциям, вложенным в бренд, и предполагаемым визуальным ассоциациям (монета, дождь из монет, денежное дерево, даже отсылки к космосу). На основе этого сформулирована концепция, основанная на двух столпах:
Сильная метафора — образ монеты как элемента выбора и случая.
Простая, но выразительная геометрия, работающая в любой среде.
На первом этапе был разработан знак: стилизованная монета заменяет букву «О» в слове Cointoss, визуально передавая момент подброса — монета будто зависла в воздухе. Основное написание дополнено авторской подписью family — это добавляет логотипу живости, душевности и отражает внутреннюю атмосферу команды. Разработано несколько цветовых решений и альтернативный круговой знак для компактного использования. Все версии тестировались на реальных носителях: афиши, бейджи, социальные медиа.
В результате получился адаптивный, минималистичный, но характерный логотип, отражающий суть бренда — непредсказуемость, свободу выбора и силу коллектива. Комбинация нейтрального гротеска и рукописного шрифта создала визуальный баланс между уличной дерзостью и внутренней «семейной» теплотой команды. Знак легко масштабируется, отлично работает как на афишах и билетах, так и в виде иконки в цифровой среде. Проект был утверждён заказчиком с первого варианта без доработок — он точно попал в ДНК команды. Логотип стал не только символом, но и визуальным манифестом «дикой и молодой» философии Cointoss.
