Описание

В ходе реализации этого проекта был разработан высоко конверсионный корпоративный сайт на Tilda и проведена настройка рекламы в Яндекс Директ. Целью проекта был переход на качественно новый уровень генерации лидов в сложном B2B-сегменте производства газорегуляторного оборудования

Решение

- Создана современная, технически сложная архитектура сайта с четким структурированием по продуктам: ГРПШ, ГРУ, УУГ, блочные котельные, ГРПБ;

- Акцент сделан на конверсионные элементы: калькуляторы предварительного расчета, запрос КП, вызов инженера, загрузка каталогов и паспортов;

- Сайт максимально адаптирован под задачи контекстной рекламы, с отдельными посадочными страницами под ключевые кластеры семантики;

- Проведен детальный анализ конкурентов для определения рыночных ниш и оптимальных рекламных сообщений;

- Запущены и сегментированы кампании в сетях ПОИСК (для высокого коммерческого интента) и РСЯ (для повышения узнаваемости бренда среди профильных специалистов);

- Яндекс Метрике настроены цели на все конверсионные действия (заявки, звонки, скачивания КП). Созданы аналитические сегменты метрики для оценки эффективности рекламы по каждому типу оборудования;

- Настроены аудитории ретаргетинга для посетителей, проявивших интерес к конкретным продуктам (например, просмотрели страницу ГРПБ), а также аудитории на основе данных CRM;

Результат

• CPL для целевых продуктов (ГРПШ, блочные котельные) удалось вывести на плановый уровень, что подтверждает качество сбора семантического ядра и его чистки;

• CPA по коммерческим заявкам (запрос КП, вызов инженера) соответствует установленным целевым значениям;

• Рассчитываемый на основе данных Roistat показатель ROMI подтверждает высокую окупаемость вложений в контекстную рекламу;

• Сеть РСЯ показала эффективность в работе с «холодной» аудиторией, постепенно переводя ее в категорию заинтересованных специалистов.

Презентация проекта