ОТРАЖЕНИE
- 0
- 0
- Опубликовано: 2021-11-30
ОТРАЖЕНИЕ
Апартаменты комфорт-класса. Мой дом. Моё Отражение.
Исходная точка: «Отражение» — жилой дом. Для того, чтобы создать привлекательный и эффективный бренд, в начале проекта был исследован его контекст — локация, целевая аудитория, конкурентное окружение. В результате была создана платформа бренда, повлиявшая не только на коммуникации, но и на архитектурное решение дома совместно с ландшафтом придомовой территории. Дом стал буквальным отражением целевой аудитории, её стремлением к переменам.
Проект был реализован «под ключ»: от аналитики, платформы бренда, названия и дизайна до рекламной кампании, инструментов продаж и разработки сайта, который стал финалистом в категории «Лучший промо-сайт».
Cтояла задача проинформировать потребителей о старте продаж нового проекта и о его ключевых преимуществах, обеспечить необходимое для указанного темпа продаж количество обращений (звонки, заявки, запросы через email, заказы обратного звонка и др.). И обеспечить достижение установленных KPI по каждому рекламному каналу и оптимальный уровень конверсии каждого конкретного канала по приемлемой для рынка и бюджета стоимости.
Решение и результаты: большая часть бюджета была распределена на digital-инструменты: Google Adwords, Яндекс.Директ, социальные сети, myTarget, email-маркетинг.
Чтобы достигнуть поставленных целей в онлайн-рекламе, было необходимо уделить особое внимание сегментации рекламных кампаний в контексте. Опираясь на опыт работы с подобными проектами, была сформирована следующая структура кампаний:
• общего типа,
• брендовые запросы,
• по сайтам конкурентов,
• по гео-локации,
• охватные кампании и гиперлокация.
Все перечисленные кампании дополнительно были разделены по следующим параметрам:
1) Кампании с разными типами соответствия ключевых слов (широкое соответствие и фразовое соответствие для высокочастотных запросов);
2) Отдельные кампании на поиск и сети (КМС, РСЯ);
3) Разделение всех кампаний по типам устройств (настольные компьютеры, планшеты и мобильные устройства).
Благодаря этим действиям удалось мак
Апартаменты комфорт-класса. Мой дом. Моё Отражение.
Исходная точка: «Отражение» — жилой дом. Для того, чтобы создать привлекательный и эффективный бренд, в начале проекта был исследован его контекст — локация, целевая аудитория, конкурентное окружение. В результате была создана платформа бренда, повлиявшая не только на коммуникации, но и на архитектурное решение дома совместно с ландшафтом придомовой территории. Дом стал буквальным отражением целевой аудитории, её стремлением к переменам.
Проект был реализован «под ключ»: от аналитики, платформы бренда, названия и дизайна до рекламной кампании, инструментов продаж и разработки сайта, который стал финалистом в категории «Лучший промо-сайт».
Cтояла задача проинформировать потребителей о старте продаж нового проекта и о его ключевых преимуществах, обеспечить необходимое для указанного темпа продаж количество обращений (звонки, заявки, запросы через email, заказы обратного звонка и др.). И обеспечить достижение установленных KPI по каждому рекламному каналу и оптимальный уровень конверсии каждого конкретного канала по приемлемой для рынка и бюджета стоимости.
Решение и результаты: большая часть бюджета была распределена на digital-инструменты: Google Adwords, Яндекс.Директ, социальные сети, myTarget, email-маркетинг.
Чтобы достигнуть поставленных целей в онлайн-рекламе, было необходимо уделить особое внимание сегментации рекламных кампаний в контексте. Опираясь на опыт работы с подобными проектами, была сформирована следующая структура кампаний:
• общего типа,
• брендовые запросы,
• по сайтам конкурентов,
• по гео-локации,
• охватные кампании и гиперлокация.
Все перечисленные кампании дополнительно были разделены по следующим параметрам:
1) Кампании с разными типами соответствия ключевых слов (широкое соответствие и фразовое соответствие для высокочастотных запросов);
2) Отдельные кампании на поиск и сети (КМС, РСЯ);
3) Разделение всех кампаний по типам устройств (настольные компьютеры, планшеты и мобильные устройства).
Благодаря этим действиям удалось мак
Комментариев нет
оставить комментарий могут только авторизованные пользователи
