ЗАДАЧА: Придумать стильное, уникальное и запоминающееся название для компании Девелопера. В одно слово (в том числе и составное). Легкое в произношении и написании (как латинице, так и кириллице). Без использования в кириллице: Ы,Ъ,Ь,Й,Щ,Ж,Ч,Б,Ц,(Ю?). Без использования в латинице: J, Q. На выбор должно предлагаться не менее 10 вариантов, из которых не менее 5 должны быть уникальными (не словарные слова, возможно составные, выдуманные). Каждый из предлагаемых вариантов должен быть прописан в латинице и кириллице. Предлагаемые варианты должны быть проверенные на предмет возможности регистрации их в качестве товарного знака в России в строительной отрасли. Способ презентации вариантов названия может быть любым. Если название будет сопровождено какими-либо художественными приемами, дополняющими эмоциональную окраску варианта — это будет плюсом, но это остается на усмотрение исполнителя. ------------------------------------------------------------------ О компании • девелопмент (многоквартирные ЖК, коттеджные поселки, коммерческая недвижимость) • регион Москва, МО, Питер, Владивосток • нишевые продукты • класс бизнес и выше • креативный подход Возраст клиентов 25—65 Портрет аудитории - Работа Менеджеры среднего звена, топ менеджеры, предприниматели, собственники бизнеса, инвесторы - Черты Креативные Свободно мыслят Хорошо знакомы с рынком Семья Путешествия Встречи с друзьями Спорт Активный образ жизни В курсе мейнстрима Общительные С какими качествами должна ассоциироваться компания? - Не строители, а продуктологи и продюссеры в сфере недвижимости - Не «втюхивают», а предоставляют возможность приобрести удовольствие от жизни в модных и стильных ЖК - Всегда авторские проекты / Нет! типовым решениям. Нет масс-маркету - Особое внимание к деталям - Высокое качество - Эксклюзивный/премиальный девелоперский андеграунд Статусная характеристика / ценовой сегмент - Бизнес-класс и выше Дистрибуция / масштаб интересов Федеральный уровень Примеры названий, которые нравятся: Cadillac – легенда, брутально и солидно (хотя на базе Chevrolet от которого воротит) Volvo, Sony, Pepsi, Kodak, Canon, Nikon, Lexus – один раз услышал/увидел и запомнил. Sminex, GloraX — выдуманные уникальные слова / футуристичность / глобальность Voshod, Основа, Dominanta — фундаментальнсть, надежность, капитальность Примеры названий, которые не нравятся: ПИК, ЛСР, ГК ФСК — аббревиатуры не надо ГК Пионер, ФСК Лидер, — аббревиатуры + название не должно быть. Только имя МосОтделСтрой, ДонСтрой, СтройТекс, НеоСтрой — нафталин Фонд Реновации, Технопарк, Стрелецкая Слобода — привязка к какой-то конкретике, ограничивает палитру восприятия Желательная реакция целевой аудитории, вызываемые эмоции / впечатления: - мне нравятся эти ребята - у них всегда интересный продукт - прикольная подача - интригующе - дорого, но оно того стоит - нужно покупать - амбициозно / может быть где-то дерзко Метафоричность или прямота? Хотелось быть видеть 70% версий с метафоричностью Стиль Традиционность 10% Креатив 90% Если сравнить название с музыкой, то это: - 30% рок - 5% металл - 30% электронника - 10% рэп - 15% гимн Цвет, которым можно охарактеризовать название - скорее контрастные неоновые цвета - не тяжелые / не брутальные / не хмурые - не гламурные / не розовые / не инфантильные Опишите тремя прилагательными вашу компанию: Успешная. Креативная. Нишевая. Допустимо ли использование неологизмов-абстракций? Мы хотели бы видеть 50% версий именно с такими названиями