Разработка дизайна упаковки лакокрасочных материалов
Алексей Север
-
Участие в конкурсах (за год):
- Победы: 0
- Претендент на победу: 0
- Город: Воронеж
- Зарегистрирован: 08.02.2012
- Индекс деловой активности: 132
Претенденты на победу
Описание конкурса
Разработать дизайн-макет для упаковки (жестяная тара) для серии лакокрасочных материалов.
Дополнительные сведения
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕна разработку дизайна упаковки лакокрасочных материалов ЭКОКОЛОР. Лакокрасочные материалы ЭКО КОЛОР (РОССИЯ). ЭКО КОЛОР – торговая марка лакокрасочных материалов (ЛКМ) российского производства. ЭКО КОЛОР позиционируется компанией как бренд высокого качества в среднем ценовом сегменте (дорогой сегмент – это ЛКМ зарубежного производства, дешевый сегмент – ЛКМ российского производства, не адаптированные колеровочным системам).Колеровочная система – совокупность программы, набора пигментных паст (как правило, 16шт.) и дозирующего устройства (дозатора) позволяющая получать из базовых красок более 3000 цветов и оттенков.Краски ЭКО КОЛОР адаптированы к системам колеровки ЛКМ зарубежного производства, что значительно отличает ЛКМ от большинства российских красок. Краски ЭКО КОЛОР поставляются в металлической таре, что выгодно отличает их от значительного большинства российских ЛКМ, поставляемых, как правило, в более дешевой пластиковой таре с бумажной этикеткой. ЦЕЛИ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ДИЗАЙНА УПАКОВКИ. 1. Значительное изменение дизайна упаковки взамен устаревшего с учетом трендов в разработке упаковки ЛКМ в настоящее время;2. Позиционирование торговой марки ЭКО КОЛОР как бренда премиум класса.3. Разработка дизайна УНИВЕРСАЛЬНОЙ литографированной упаковки (тара 12л) взамен используемым упаковкам, имеющим индивидуальный дизайн для каждого типа краски. 4. Дизайн упаковки тары 12л послужит стилистической основой для разработки дизайна упаковки другого литража, других типов краски.5. Торговая марка ЭКОКОЛОР присутствует на рынке свыше четырех лет, желательно, но не обязательно, соблюсти преемственность в элементах дизайна тары. 6. Максимальное использование возможностей литографии на жести. Литографическая печать на жести характеризуется широкой цветопередачей, высоким качеством воспроизводства рисунка и высококачественной детализацией элементов (файлы «используемая тара 1, 2,3», а так же «пример 1,2,3,4,»). Рисунок заполняет всю поверхность упаковки (в отличии от этикетки). Поверхность банки с нанесенным рисунком глянцевая. ЗАДАЧИ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ДИЗАЙНА УПАКОВКИ. 1. Разработать дизайн-макет для жестяной тары емкостью 12л, (ведро + крышка);2. Разработать дизайн-макет этикеток для лицевой части с учетом общей дизайн-концепции для тары 12л для части ассортимента, а именно:· Фасадная краска· Интерьерная краска для помещений с нормальной влажностью;· Интерьерная краска для помещений с высокой влажностью.3. Разработать дизайн-макет контрэтикеток для тары 12л для указанных наименований. ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Дизайн упаковки, разрабатываемый на конкурсе, должен ассоциироваться по визуально - эмоциональному восприятию как: ДовериеУверенностьСтабильностьВысокое качество ЛидерствоУспехПривлекательностьИзысканностьэлегантность ОПИСАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНОЙ УПАКОВКИ - ЖЕСТЯНАЯ ТАРА 12л. Разрабатываемая упаковка Тара 12л должна иметь единый дизайн для различных типов краски. Идентификация типа краски производится на основании этикетки, наносимой на лицевую часть. Лицевая этикетка должна быть неотъемлемой стилистической частью дизайна, этикетки для разных типов краски должны иметь различные цветовые решения (как минимум - цвет шрифта названия). Размеры и форма этикетки определяются дизайнером в соответствии с выбранной концепцией дизайна. На контрлицевую часть тары наклеивается этикетка, содержащая техническую информацию. Максимальные размеры этикетки - ширина 150 мм × высота 130 мм. Возможно изменение соотношения размеров этикетки (высота, ширина) в целях адаптации к дизайну. На этикетке, перед текстом, должен быть размещен логотип. Данная задача является второстепенной, доработка окончательных размеров этикетки возможна после определения победителя конкурса. На этапе конкурса необходимо обозначить поле, на которое наносится этикетка, четкой и видимой пунктирной линией. Этикетки (лицевая, контрлицевая) планируется изготавливать на самоклеющейся пленке. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ТАРЫ 12л. 1. Жестяное ведро имеет ребро жесткости в верхней части (на раскрое обозначено как «зиг»), значимые элементы дизайна не должны размещаться на данной части.2. Крышка-корона имеет лепестки, в закрытом положении лепестки закрывают верхнюю часть банки примерно на 10-12 мм. Цвет лепестков должен совпадать с цветом верхней части банки. Именно поэтому в существующий дизайн 12л введена волна, ограничивающая цветное поле с белым. (файл «12л ФАСАД»). Цвет верхней части используемой тары (над волной), как и лепестков (крышки) белый. Такое решение необязательно. ОБЯЗАТЕЛЬНО, что бы цвет верхней части тары совпадал с цветом лепестков крышки (с цветом крышки). 3. Раскрой тары прилагается (файлы «РАСКРОЙ БАНКИ 12л», «РАСКРОЙ КРЫШКИ»). ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И РАЗМЕРЫ. Дизайн упаковки ЭКОКОЛОР должен содержать следующие обязательные элементы: 1. Логотип (торговая марка) ЭКО КОЛОР. Должен быть размещен на осевой линии лицевой части жестяной тары 12л, а так же на котрэтикетке с описанием краски. Возможно размещение на крышке. Логотип не должен сливаться с основным фоном макета.ВНИМАНИЕ! При размещении логотипа на лицевой части тары 12л обратите внимание на расположение ребра жесткости. Размещение логотипа на ребре жесткости недопустимо.2. Пиктограмма с обозначением потребительских свойств краски:- «компьютерная колеровка» - «водоразбавляемая» - «наносится кистью» - «наносится валиком» - «наносится краскопультом» - «беречь от мороза» Предпочтительное размещение пиктограмм – контрлицевая часть банки, горизонтально, в ряд (файл «ЭКОКОЛОР Piktogramm»)3. Штрих-код. На жестяной таре 12л должно быть обозначено поле для размещения заводской этикетки со штрих кодом. Для удобства оценки дизайн-макета, поле может быть обозначено произвольным штрих-кодом или полем белого цвета. Размер поля 100мм ×35 мм, расположение – вертикальное, ниже ребра жесткости, под правым ушком для ручки. ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПОЖЕЛАНИЯ ЗАКАЗЧИКА. 1. Использование яркой цветовой гаммы.2. Использование контрастных цветовых решений.3. Желательно локально (в деталях, обводке элементов) использовать золото или серебро, т.к. литография отлично передает эти цветовые решения. На макете необходимо указать элементы, выполненные золотом или серебром, т.к. монитор не передает данные цветовые решения.4. Высококачественная детализация элементов, поскольку литография передает мельчайшие элементы дизайна, может усилить или ухудшить восприятие упаковки.5. Работы с типовой малярной тематикой (кисти, валики, маляры) рассматриваться не будут.ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ РАБОТЫ НА КОНКУРС. Макет дизайна, предоставляемый на конкурс, должен включать:1. Макет в раскрое по примеру старого (файл «12 л фасад»). ВНИМАНИЕ! На макете обязательно обозначить:· ребро жесткости,· места для крепления ручки (овал),· осевые линии лицевой и контрлицевой частей.Макет в раскрое должен быть представлен с этикеткой на лицевой части упаковки. На контрлицевой части должно быть обозначено поле размещения контрлицевой этикетки.2. Макет крышки.3. Макеты этикеток на лицевую часть для трех указанных видов краски. Этикетки должны быть представлены отдельно от тары. ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ РАБОТЫ ЗАКАЗЧИКУ ПОБЕДИТЕЛЕМ КОНКУРСА.1. После объявления победителя конкурса все элементы дорабатываются в соответствии с пожеланиями заказчика.2. Далее, макет раскроя (банка 12л + крышка) должен быть предоставлен в отдел предпечатной подготовки Завода-изготовителя тары согласно «Требованиям к файлам для фотовывода макет-декора» (файл в приложении). При необходимости, макет должен быть доработан по техническим требованиям завода-изготовителя.3. Макеты этикеток предоставляются отдельно, в формате, пригодном для печати на пленке. Должны быть представлены макеты этикеток для следующих типов краски:- фасадная краска (этикетка на лицевую часть + контрэтикетка с описанием)- интерьерная краска (этикетка на лицевую часть + контрэтикетка с описанием)- интерьерная краска для помещений с повышенной влажностью (этикетка на лицевую часть + контрэтикетка с описанием).4. С победителем конкурса будет заключен договор на разработку дизайна упаковки указанных красок для тары другого литража.